ผลสำรวจจาก Brand Directory เผยว่า Apple เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลกสำหรับปี 2022 ซึ่งผลสำรวจได้คำนวณตามมูลค่าของแบรนด์ที่สูงถึง 355.1 พันล้านดอลลาร์
10 อันดับแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดได้แก่
1 – Apple
2 – Amazon
3 – Google
4 – Microsoft
5 – Walmart
6 – Samsung Group
7 – Facebook
8 – ICBC (Industrial and Commercial Bank of China)
9 – Huawei
10 – Verizon
มูลค่าของ Apple นั้นเพิ่มขึ้นถึง 35% เมื่อเทียบกับปี 2021 และเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สูงที่สุดนับตั้งแต่มีการเก็บข้อมูลมูลค่าของแบรนด์มา และมีการประเมินมูลค่าอาจจะไปแตะที่ 3 ล้านล้านดอลลาร์สำหรับบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่บริษัทนี้ โดย iPhone ยังเป็นยอดขายหลักของแบรนด์ อย่างไรก็ตาม Apple ยังให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์และบริการอื่นๆ อีกด้วย
สำหรับ Google ที่มาเป็นอันดับ 3 นั้น มีมูลค่าแบรนด์ที่เติบโตขึ้น 38% คิดเป็น 263.4 พันล้านดอลลาร์ รายได้ส่วนใหญ่มาจากการโฆษณา และในช่วงโควิด-19 ระบาดก็ทำให้รายได้จากการโฆษณาลดหายไปอย่างมาก เพราะทำให้หลายๆ แบรนด์ไม่กล้าที่จะลงโฆษณาเนื่องจากความไม่แน่นอน อย่างไรก็ตาม ในขณะที่โลกกำลังปรับตัวสู่ New Normal และด้วยผู้คนที่ใช้เวลาออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ ทำให้งบประมาณการโฆษณาออนไลน์ก็กลับมาอีกครั้ง และธุรกิจของ Google ก็ฟื้นตัวขึ้น ส่งผลให้มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่ง
ส่วน Samsung ที่ติดอันดับ 6 นั้น มีมูลค่าแบรนด์อยู่ที่ 107.3 พันล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 5% จากปี 2021 ซึ่งทำให้สามารถรักษาตำแหน่งแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในเอเชียแปซิฟิกได้เป็นเวลานาน ซึ่งรายได้ของ Samsung นั้นเพิ่มขึ้นจากการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ท่ามกลางวิกฤตขาดแคลนชิปก็ยังทำให้ Samsung มีรายได้เหนือกว่าคู่แข่ง และยังตั้งโรงงานผลิตชิปคอมพิวเตอร์แห่งใหม่เท็กซัสอีกด้วย
Huawei สามารถกลับคืนสู่ตำแหน่ง 10 อันดับแรกแบรนด์ที่มีมูลค่ามากที่สุดในโลก โดยเพิ่มขึ้น 29% คิดเป็น 71.2 พันล้านดอลลาร์ ที่ผ่านมาธุรกิจสมาร์ทโฟนของ Huawei ได้รับผลกระทบอย่างมาเนื่องจากการคว่ำบาตรของสหรัฐอเมริกา แต่กลับได้รับผลตอบรับเชิงบวกจากการลงทุนในบริษัทเทคโนโลยีในประเทศและการวิจัยและพัฒนาอย่างก้าวกระโดด รวมถึงการเปลี่ยนโฟกัสไปที่การให้บริการคลาวด์มากขึ้น
สุดท้าย TikTok เป็นแบรนด์ที่ไม่ควรมองข้าม เนื่องจากมีมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 3 เท่าจากปีที่ผ่านมา เป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในโลกด้วยการเติบโต 215% จาก 18.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2021 มาเป็น 59 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022 นี้ โดยครองอันดับที่ 18 ของแบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุด 500 อันดับแรกของโลก และเป็นแบรนด์หน้าใหม่สูงสุดในการจัดอันดับ Brand Finance Global 500 2022
การประเมินมูลค่านี้จัดทำโดยทาง Brand Directory เอง และไม่ได้สะท้อนถึงมูลค่าที่แท้จริงของแบรนด์
