ในยุคดิจิทัลที่ข้อมูลถูกเชื่อมต่อกันอย่างรวดเร็วทั่วโลกการสื่อสารภาพลักษณ์ของแบรนด์ผ่านการใช้นักแสดงที่มีชื่อเสียงโด่งดังระดับโลกจึงเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่สามารถสะท้อนภาพของผลิตภัณฑ์เพื่อสื่อสารกับผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี และแบรนด์ดังระดับโลกอย่าง หัวเว่ย ที่เป็นผู้นำในสังเวียนแอนดรอยด์สมาร์ทโฟนก็ไม่พลาดที่จะเลือกใช้กลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ผ่านการเลือกใช้ซุปเปอร์สตาร์ที่มีชื่อเสียงด้วยเช่นกัน ไม่นานมานี้หัวเว่ยได้เปิดตัวหัวเว่ย พีเก้า (Huawei P9) และ หัวเว่ย พีเก้า พลัส (Huawei P9 Plus) สมาร์ทโฟนรุ่นเรือธงไปพร้อมๆกับการประกาศเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่มีชื่อเสียงอย่าง เฮนรี คาวิว (Henry Cavill) นักแสดงระดับฮอลลีวู้ด ผู้สวมบทบาทเป็นซุปเปอร์แมน ในเรื่องบุรุษเหล็กซุปเปอร์แมน (Man of Steel) และนักแสดงสาวสวยเจ้าเสน่ห์อย่าง สการ์เลตต์ โจฮานสัน (Scarlett Johannson) ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีกับบทบาทของเธอในภาพยนตร์เรื่อง ดิ อเวนเจอร์ส (The Avengers)
ที่นอกจากจะมาเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของหัวเว่ย แล้วทั้งสองยังร่วมแสดงในหนังโฆษณาของ หัวเว่ย พีเก้า โดยในหนังโฆษณาได้ถ่ายทอดเรื่องราวเพื่อสะท้อนภาพลักษณ์แห่งความเหนือระดับของสมาร์ทโฟนรุ่นดังกล่าวที่ผสมผสานด้วยสุดยอดเทคโนโลยีอันล้ำสมัยของกล้องเลนส์คู่ที่หัวเว่ยได้ร่วมมือพัฒนากับแบรนด์ชื่อดังอย่าง Leica ถ่ายทอดสไตล์ และศิลปะของการถ่ายภาพได้อย่างลงตัว ชี้ให้เห็นว่าสมาร์ทโฟนรุ่นดังกล่าวเป็นตัวช่วยสำคัญในการบันทึกความทรงจำผ่านชีวิตที่เต็มไปด้วยสีสันของทั้งคู่
อย่างไรก็ตามเมื่อชื่อเสียงและภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ถูกสื่อสารไปยังผู้บริโภคทั่วโลกแล้ว การสื่อสารแบรนด์ในระดับภูมิภาคก็เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ไม่ควรละเลย เนื่องจากผู้บริโภคในแต่ละประเทศต่างมีการรับรู้ที่แตกต่างกัน ดังนั้นการเลือกแบรนด์แอมบาสเดอร์ในแต่ละประเทศจึงเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้ ซึ่งแบรนด์แอมบาสเดอร์ในเมืองไทยของหัวเว่ย ก็คือหนุ่มนักแสดงเจ้าเสน่ห์ 2 หนุ่ม 2 สไตล์ที่ครองใจสาวๆชาวไทยมากมายอยู่ในขณะนี้ อย่างหนุ่มตี๋ขี้เล่น มีรอยยิ้มเป็นเอกลักษณ์ อาเล็ก-ธีรเดช เมธาวรายุทธ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่สะท้อนการเป็นผู้นำแฟชั่นและเทคโนโลยี และหนุ่มลูกครึ่ง อนันดา เอเวอร์ริ่งแฮม ซึ่งมีบุคลิกตรงกับความเป็นนักธุรกิจรุ่นใหม่ที่ใช้ชีวิตอย่างเต็มที่ เพื่อตอบสนองการสื่อสารจุดเด่นของสมาร์ทโฟนที่แตกต่างกันในแต่ละเซกเมนต์ (Segment) ของหัวเว่ย
กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของหัวเว่ยยังไม่จบลงด้วยการสื่อสารผ่านแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่มีชื่อเสียงเท่านั้นเพราะก่อนหน้านี้ หัวเว่ยก็ได้ร่วมมือกับแบรนด์ดังระดับโลกอีกหลายแบรนด์เช่นSwarovski ที่ใช้คริสตัลคุณภาพดีประดับลงใน Huawei Watch Jewel ซึ่งเป็นสมาร์ทวอทช์ ที่ถูกออกแบบมาเพื่อผู้หญิงโดยเฉพาะเป็นเครื่องแรกของโลก หรือการร่วมมือกับ Google ในการพัฒนา Nexus 6P สมาร์ทโฟนสุดล้ำที่เป็นกระแสเมื่อปีก่อน เป็นต้น สิ่งเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงความมุ่งมั่นของหัวเว่ยในการสร้างความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์เพื่อก้าวขึ้นมาเป็นที่หนึ่งในตลาดสมาร์ทโฟน และการเลือกใช้กลยุทธ์ในการสร้างแบรนด์ของหัวเว่ยที่ผ่านๆมาถือเป็นเครื่องพิสูจน์ว่าหัวเว่ย คือผู้เล่นตัวจริงในตลาดสมาร์ทโฟนโลก และสิ่งเหล่านี้ได้สะท้อนกลับไปยังความเชื่อมั่นในคุณค่าของแบรนด์หัวเว่ยจากผู้บริโภคทั่วโลกอีกด้วย
